L’Oeil Rotatif

C’est à n’y rien comprendre! Annoncé en grandes pompes au Consumer Electronics Show de Las Vegas il y a un mois, la nouvelle icône pop Lady Gaga prend la direction artistique d’une ligne de produits… chez Polaroid. Une ligne de lingerie ou, pourquoi pas, de pianos de scènes, passe encore. Mais on cherche encore le lien avec les appareils photos! Pourtant, passé l’effet de surprise initial cette orientation inattendue du mythique fabricant de boîtiers photo instantanée pourrait s’avérer une excellente idée pour relancer la marque sur son positionnement initial.

En une dizaine d’années et avec l’explosion de l’électronique embarquée dans les appareils photos modernes, la technologie Polaroid s’est trouvée brusquement et totalement dépassée. Aussi, on a vu la marque se retirer progressivement de son métier historique (la production d’appareils et de films instantanés) pour se diversifier avec plus ou moins de succès dans la photo numérique et les écrans LCD. Polaroid cherche aujourd’hui à reconquérir la gloire et la notoriété  qu’elle avait dans le passé. Une première étape dans se sens a été franchie avec la mise sur le marché il y a deux ans de la mini imprimante mobile PoGo dont l’objectif est de renouer avec la magie de l’instantané.

Pour autant, le design audacieux des produits d’antan et la force de l’indentité de la marque demeurent encore un souvenir lointain. C’est justement avec ce caractère glamour que Polaroid cherche à renouer avec l’aide de la star chez qui elle a pensé pouvoir retrouver l’audace inventive du fondateur de Polaroid Edwin Land. Alors certes le raccourci peut paraître complètement et totalement fantaisiste sauf à considérer que Lady GaGa possède des compétences en matière de photographie et de design produit.

A y regarder de plus près pourtant, on s’aperçoit que la chanteuse a déjà réussi une opération semblable au travers la collaboration menée en 2009 avec la marque de casques audio (entres autres) Monster Cable pour qui elle a designé une paire d’écouteurs légers très trendy avec une allure de boucles d’oreilles et un packaging très accrocheur. A la manière d’Andy Warhol et de sa Fabrique, Gaga (en bonne business women) s’est même dotée d’une structure composée de stylistes et d’ingénieurs pour prendre en charge ses productions extra artistiques: la Haus of Gaga.

Du coup on comprend que les marketeurs de Polaroid ne sont pas complétement fous et que l’objectif poursuivi pourrait bien être atteint: des designs excentriques juste ce qu’il faut et un gros coup de com’.

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